华为之后，OPPO小米们学不会高端？

　　文/杨晓鹤

　　来源：Tech 星球（ID：tech168）

　　5G 芯片短缺，新机频发，旗舰机难产。

　　著名导演姜文没有亲自现身发布会，也没有雷军和罗永浩这种演讲大咖，通过“直播”在无锡录影棚内早已录制好的视频，OPPO 五六位高管联合“高调”发布了其十年理想之作——OPPO Find X3 旗舰机。

　　其中，采用次旗舰芯片骁龙 870 的 Find X3 起售价为 4499 元，采用主流旗舰芯片骁龙 888 的 Find X3 Pro 起售价为 5499 元。此前媒体传言，由于 Find X2 定价过高导致销量不佳，Find X3 将 3999 元起售。

　　OPPO Find X3 Pro 售价创国内华为旗舰机之外的新高，但作为近期最强大的新机型之一，并没有吸走行业全部的目光。因为在 2 月末 3 月初短短 10 余天中，手机行业扎堆发售新品，不小消费者对此已经有些麻木。

　　Tech 星球梳理发现，近期魅族 18、OPPO Find X3、红米 K40、红魔 6 等旗舰机相继发布，同时各种丐版、Pro 版也正式发布，比如华为旗舰机缩配版 Mate 40E，小米的上一代旗舰机升级产品 10S，以及“超大杯”小米 11 Ultra 都在前期发售。

　　时间延长到 3 月份 4 月初，预计还有一加9、华为 P50、vivo iQOO Neo5 等旗舰机可能发布。各家密集发售新机，背后无疑有抢占市场的决心。

　　据 Counterpoint 数据统计，OPPO 在 2021 年 1 月份登顶国内手机排名销量排行，份额达到 21％，受制于芯片封锁困局的华为和 vivo 位居第二，小米则大意失荆州，直接退到了第四。

　　刚刚发布新旗舰机的 OPPO，有助于稍微稳固其 No.1 的市场份额。但对于年前销量还是 No.1 的小米，以及还未发布 2021 年度旗舰机的荣耀和 vivo 来说，抢占“老大哥”华为迫不得已退出的市场份额，是当下最为关键的格局之战，一季度成绩还不能说明已到胜负时刻。

　　旗舰机成期货，价格在普涨

　　相比 OPPO 新机靠导演姜文做代言，现在各家手机品牌几乎都在玩 BOSS 营销。

　　redmi K40 发售后，红米总裁卢伟冰就在微博上各种开怼，“鼓吹参数不重要的，都是在为低配高价找理由”，“都是 870 处理器，今晚可以比一比”，暗指包括 11 日晚发布的 OPPO Find X3 等其他家产品。

　　作为新一代手机 CEO 中的微博战神，卢伟冰当然也有翻车的时候，3 月 10 日，卢伟冰发布了一条“#K40# 系列哪一项功能超出了你的预期”的微博投票，没想到热评前三的留言都是：“缺货超出了预期。”

　　目前在网络上，由于一直缺货，不少消费者将小米和红米称为“猴厂”，意思经常发布高性价比的新机后，又宣布没货，每次抢购都是大型“耍猴”现场。

　　而 Tech 星球实地探访后，发现缺货不是小米一家的问题，目前在售的新 5G 旗舰机中，仅有 iPhone 12 系列货源充足。

　　在北京的小米之家三里屯体验店，Tech 星球发现小米主力旗舰机型缺货，小米 11 的 12+256G 没货，红米 K40 和 K40 Pro 整个系列都没货，刚刚发布的小米 10 S 会在 12 日到一批货。而一街之隔的华为体验店，仅有 Mate 40 Pro 刚到一批货，Mat 40、Mate 40 E、Mate X2 系列都没有货。

　　对于刚刚发布的 OPPO Find X3 Pro 来说，骁龙 888 芯片发热严重，高通一直在想办法解决设计工艺问题，同时采用产能不太稳定的三星代工，芯片供应势必不会有问题。小米 11 和红米 K40 都在发愁，OPPO 首批货源售罄后，缺货也大概率是常态。

　　而对于气势不太足的荣耀和 vivo 厂商来说，虽然目前的主力机型不太具有竞争力，毕竟荣耀 V40 和 vivo X60 的配置，距离目前顶级旗舰机型确实有差距，但目前也在缺货。荣耀 CEO 赵明接受央视采访时称：“市场上大部分 5G 手机都处于供不应求的状态”，甚至称荣耀 10 款在售的 5G 手机全部供不应求。

　　目前看，国产旗舰机的价格都在 3000-5000 元之间混战。一度强调性价比的小米，正在探索自己的高端品牌之路，以销售人员经常推荐的 256 内存小米 11 来看，价格也探到了 4699 元，OPPO Find X3 价格也上探到 5000 元，大家都在探索高端品牌之路。

　　不仅官方售价涨到了不少，渠道方面旗舰机的价格也普遍在加价出售。

　　一位北京经销商告诉 Tech 星球，目前小米 11 的 12+256G 最近加价 300 元，华为 Mate 40 Pro 从年前的 8100 元降到现在 7200 元，加价幅度缩减到 300 元， OPPO Fin X3 看备货量充不充足，不充足也得加价。

　　买 5G 旗舰机像玩期货，能不能买到心仪的机型要看运气，等待后加价多少也不确定。国产安卓旗舰机也是第一次体验到早期苹果手机的盛况，虽不至于需要门店排队抢购，但是消费者想买需要点耐心是一定的。 

　　芯片极缺成行业困局，品牌套路多

　　为何旗舰机发布会不断，用户却一机难求？

　　当然有旗舰机发布后的产能爬坡期因素，但今年现象更严重的原因，最核心还是手机芯片短缺。小米中国区总裁卢伟冰此前在 2 月 24 日晚间，曾在个人微博上表示，“今年芯片缺货，不是缺，而是极缺。”

　　2020 年疫情因素，引发了汽车芯片短缺的问题，逐渐蔓延到手机芯片领域，产能逐渐排不开。华为芯片被封锁前，努力备货了一批芯片，却也歪打正着避过了当下芯片产能严重不足的空档期。

　　Mate 40 Pro 采用的是顶级的芯片麒麟 9000，此前曾被报道仅备货 800 万颗，但手机发售近 5 个月后，市面上不少渠道仍有搭载这颗芯片的机型，也不让大家不得不疑惑，华为备货的芯片数量到底是多少。

　　不过，也可以看出麒麟 9000 芯片的数量并非特别充分，华为连续推出几款旗舰机演化版，Mate 40 采用的是麒麟 9000e 处理器，麒麟 9000e 相比麒麟 9000 处理器少 2 颗 GPU 和 1 颗 NPU；Mate 40E 采用的是麒麟 990E 处理器，不比麒麟 9000 的 5NM，这是颗 7 NM 制程的芯片。

　　麒麟芯片因为封锁原因几乎成绝唱后，台积电还要为除华为外的苹果、联发科、AMD 等企业代工芯片，所以台积电也没有产能为骁龙 888 拓产。而 2020 年首发的小米 11 、2021 年发售的 K40 Pro、刚刚发布的 OPPO Find X3 Pro、以及近期发布的一加 9 都将采用骁龙 888 芯片。

骁龙 870 和骁龙 888 芯片

　　高端 5 纳米芯片问题短期内无解，微博某数码大V也认为：“从小米 10、一加 8 延长销售周期可以看出，今年骁龙 8 系处理器的缺货状况真的很严峻。这种情况下 Redmi K40 首批能有 30 万台的备货，也是眼下首批备货最多的骁龙 8 系新旗舰。”

　　小米(红米)与高通的真兄弟关系，大家都懂。就算 OPPO 首批备货比红米 K40 多，今年也难保不受到芯片问题的制约。

　　而在华为芯片被封锁后，国内手机厂商自研芯片问题也越来越无解。此前自媒体作者秋源俊二就曾在交流中说道：“流片一次 10 亿就没，小米一年科研费用才 100 多亿，根本烧不起自研发芯片这钱。”对于 OPPO 也同样如此，Tech 星球曾获悉，OPPO 研究院与三星合作的“马里加纳”芯片计划并不顺利，可能要裁员。

　　所以，为了应对 5G 高端芯片困局，不仅华为，各家也玩起了版本套路。最早苹果开创了 S 系列命名，如今国产安卓阵营厂商将这一玩法扩展扩大，原版基础上增加 Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite 等系列标识，这样芯片就可以用略低端的骁龙 870 或者麒麟 990 等型号补充，让用户一时难以辨别机型，利用新机调动用户购买欲望。

　　究竟是芯片困局的无奈之际，还是不断推陈出新的营销手段，外部人很难说得清。

　　5G 换机潮没来，渠道战决定胜负

　　芯片短缺的情况下，2021 年市场份额之战如何打，就值得关注。

　　众所周知，2020 年上半年还是手机出货量第一的华为，受制于芯片问题市场规模缩减 30%。随着芯片储备减少，未来市场份额还会进一步减少。从下图也可以看出，2019 年-2020 年，OPPO、vivo、苹果和小米的市场占有率都在不断提升。

　　2021 年，最考验各家的排兵布局能力。因为大家都要做好，在 5G 旗舰机短缺的情况下，争取到更多的市场份额。

　　做视频化数码测评的“开箱小队”队长告诉 Tech 星球，“目前骁龙 8 系，都可以满足智能手机的日常使用，厂商会把 870 放到中高端机型，888 作为旗舰处理器的搭配策略，从而满足预算多样的用户需求。”

　　厂商确实也如此判断，即采用骁龙 870 作为新机主力芯片。小米 10S、红米 K40、OPPO Find X3、以及 3 月 35 日发布的 iQOO Neo 5 等 870 型手机，谁能大卖谁赢得主要市场。

　　不过值得注意的是，想未来体验 5G 套餐的用户，可要慎重选择用这款芯片的手机。

　　因为，骁龙 870 没有 5G 通信必不可少的升级，其中缺少 5G 双载波聚合能力，未来无法以现有的 5G 网络升级 2 倍速率后上网。另外，缺乏 VoNR 能力，则难以实现 5G 的 VoLTE 高清通话功能。这款外挂 5G 基带的芯片，还是有点场景制约。

　　这对很多用户来说似乎也不是问题，Tech 星球根据中国移动+电信+联通 2020 年财报数据计算，三家合集的 5G 套餐用户总数是 3.2 亿（未去重），从 2019 年 10 月 31 日 5G 套餐正式商用起，这一数据似乎并不足够惊艳。

　　毕竟在很多人看来，4G 也足够用，4G 和 5G 并存的 NSA 网络也还行，新 5G SA 网络也不太期待。这从 4G 手机 OPPO A32 获得 QM 发布的“2020 年新机激活榜第一”，苹果 11 在 2020 年双 11 被热抢，以及刚刚发布的 OPPO Find X3 等“870”系列新机被热议中，都可以看出这种趋势。

　　所以 5G 旗舰机换机潮，可能并不是决定 2021 年市场份额之战的决定性因素，渠道战才是胜负的关键手。

　　文章开头提到的 1 月份，国内市场销量排名中，Find X3 在未发布的情况下，OPPO 夺得市场第一名，其线下渠道的优势功劳不小。

　　从一二线城市到遍布乡镇旗县的 OPPO 线下店，OPPO 用中低端的A系列，中端的 Realme 真我系列，高端的 Find+ 合并回来的一加系列，通过硬核渠道瞬间推广到广大消费者身边，从小米手中抢了个第一。

　　OPPO 稳了吗？那倒未必。2020 年的 OPPO Find X2 系列由于定价过高，导致这款手机的销量并不佳。如今 X3 Pro 定价依旧在 5 千元，所以 Find 新品的销量未必乐观。

　　而且小米在中低端与 OPPO 鏖战的小米 10S、以及 K40 产能逐渐上来，配合卢伟冰提到 2021 年要让直营的小米之家，遍布全国每一个县城，小米也非常有希望拿回主场优势。

　　而对于另一新势力荣耀来说，近期其 CEO 赵明提到，已经与高通和联发科都签署了芯片合作协议，未来骁龙和天玑系列都可以作为新机的芯片。

　　而且据第一财经报道，荣耀近期在三亚举行了渠道峰会，对 2021 年的渠道部署进行了规划。荣耀最大的渠道商股东北京松联科技相关负责人会议上表示：“将做好吃苦打仗的准备，勒紧裤腰带，该投入的不打磕碰，无条件地投入”。

　　曾经的线上份额第一的荣耀，2021 年势要打赢线下渠道之战。

　　小米和 OPPO 的第一之争，自然不会让荣耀弯道超车。华为逐渐退出的手机份额之争，到底谁能胜出，这一年手机行业势必十分精彩。