“尾款人”变“五折人” 考拉海购让“直播+直邮”成黑五新标配

　　日本乐天海外旗舰店同比增长 670%，法国药妆店 Pharmasimple 同比增长 232%……以往出境游必逛的海外店，今年黑五把主阵地转到了线上。

　　今年黑五，考拉海购邀请全球达人、专业玩家组成“全球宝藏买手团”，遍布五大洲的宝藏买手们，除了为黑卡会员搜罗 60 国稀缺好物外，还为海外免税店、药妆店、百货公司引入“直播+直邮”新模式，连接中国消费者。

　　“宝藏买手团”们联合爬树 TV 直播探店，覆盖澳大利亚、韩国、日本、美国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、英国等国，带黑卡用户们云逛纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街。

　　“直播在国内已经很成熟了，可是国外还在成长过程，只是用来介绍商品，购买的话还需要一个很长的链路。所以我们前期会和商家合作，准备好直播设备，帮助商家理解直播和直邮这一新模式。”考拉海购美国买手 Emma 表示。

　　往年黑五是出境游的高峰，但疫情让出境游冰封，全球不少免税店、卖场都等不到昔日熙熙攘攘的中国游客，销售下滑甚至门店关停仍困扰全球零售业，而“直播+直邮”这一新模式让海外商家在今年黑五找到了新增长点。

　　海外商家们对这一模式也很好奇，纷纷试水。直播逛店，App 里卖同款，再通过考拉海购海外直购 72 小内抵达中国。

　　考拉海购全球宝藏买手团在美国、韩国等地直播

　　考拉海购德国买手 Jessica 告诉记者，“之前黑五重点是线下，有比较大的打折力度，但是今年不一样，因疫情原因，线下商店不能开门，黑五的活动全都搬到线上来了。一个很有意思的现象是，今年线上黑五的打折力度比往年还要大。”

　　此外，考拉海购海外直购黑五期间还推出全球包税福利，海外多种稀缺限量款，都由考拉海购“宝藏买手团”24 小时不间断抢购回国。其中日本手办销量增长 225%，航海王、新世纪福音战士等热门动漫里的角色备受欢迎。

　　这是考拉海购全球精选策略的一次集中爆发。早在 2019 年 10 月，考拉海购便推出“海外直购”业务，在欧洲、美国、日本、韩国等地建立海外仓，既降低了小众品牌或商品进入中国的门槛，也提高了对用户小众需求的快速响应。

　　随着中国进口消费普及，新中产们的需求已经从买全球到选全球。

　　考拉海购是重要的推动力量，尤其今年升级会员电商以来，通过会员+精选，邀请五大洲达人、专业玩家成为宝藏买手，不仅把全球大牌，稀缺好物，潮流爆品都汇集到中国，还赋予黑五新的内涵，让今年黑五=黑卡五折人，成为“双 11 尾款人”之后又一全球消费亮点。