4月你不能错过的十个案例

这支公益微电影让人从头到尾都感觉非常压抑，不仅洞察了人性的弱点，还以讽刺的手法，把生活中发生一些事情放大，让人心惊，让人羞愧。短片中每个人都一分为二，一个代表“善”，一个代表“恶”，唯独一个小女孩例外。这正是整个短片的点睛之笔，当她看到这世界的“恶”后，也分裂出了另一个“恶”的她。用“影响”一词来引发深思，引起重视。当你身处此境，当如何自处？我们又该拿什么回馈给那些善良的人？

宜家的这组贱萌贱萌的动态海报创意和表达方式都非常的新颖，用动画加产品实物，然后给出生活的另一种可能性，同时还标出了价格。用这样可爱又一目å了然的方法，既突出了产品的优点，又以低廉的价格打动了消费者。让人不禁觉得这些小物件不仅是家居摆设，更是人生不可缺少的几大助力。

路虎这支广告，称得上是电影级的画面，每一帧截出来都可以做壁纸，好看到词穷。70周年的路虎，果然大手笔。邀请了代言人吴尊，结合中国的传统24节气，以“发现”为契机，巧妙的与孩子的好奇心相结合，从而与品牌建立起联系。同时和代言人吴尊“奶爸”的形象密切相关。这样的主题，让一直以硬汉形象示人的路虎，多了一丝柔和，让人感觉：开路虎的爸爸，也可以很耐心、温柔。

杜蕾斯写诗这件事，也是刷屏了整个互联网。杜蕾斯的文案向来赫赫有名，一本正经的污，也只服杜蕾斯。短短几行让人脸红心跳，不直白，却隐晦的让人心生旖旎，好像那些缠绵悱恻，色授魂与都近在眼前。抛开品牌和产品，每首诗也都是美的，与品牌和产品结合起来，就更加的饱含深意，一语双关，不可谓不巧妙。没点文化，都不好意思用安全套了。

人人贷这支广告，以“不忘初心”和“守护梦想”为整个短片的主题，洞察生活中、工作中的世态炎凉，给人以深刻的代入感，好像片中的主人公，就是在座的各位。在扎心的同时，也给人以治愈，提醒着所有人，回头看看，不要忘记初心。这支广告争议比较大的是和品牌的关联度，不得不说，关联确实不大，但片子本身所带来的感动似乎已经弥补了这一点。

随着女性意识的不断崛起，一些关于女性的品牌就开始在这上头下起了功夫。比如Olay的"你今年多大了"，天猫的“女子力”，都致力于给女性重新定义，梅赛德斯这支广告也颇有些这个意思。不过确实，这样的方式更能凸显女性的刚柔并济，灵动俏皮，引起女性的共鸣，而短片的文案，让这种方式变得更有力起来。但频频以这样感情牌的方式打动消费者，必然会带来对这一类短片的麻木。

方太这支广告称得上是脑洞大的典范，能与泰国广告一决雌雄，自短片一出就在朋友圈、微博等刷了屏。选在在愚人节的时候开始预热，但海报和logo又煞有介事，这种似是而非的架势也赚足了眼球，让人们好奇的同时也博得了不少热度，这样的创意和脑洞不可多得。方太对生活的洞察总是温柔又细腻，总能让消费者感觉到温度。这是方太最巧妙的地方，把产品与爱、家庭、生活、梦想挂钩，更能让人动容。

知乎这支宣传广告一经发出，反响也是不错的。同时还联合了130个蓝v一同以提问的形式互动、传播，不得不说这波营销666。短片以“已知和未知的边界在哪”这个问题展开，小到生活琐碎，大到探索宇宙，连接知乎“带你发现更大的世界”的品牌理念，同时加入了颇具创意的结构和剪辑手法，让知乎的用户们从心底觉得很燃。

《歌手》落幕，结尾文案却透露出一股一别便不会再见的决然。陪伴了六季的节目，很多人表示非常的不舍，而这些文案，更是狠狠的戳中了他们的心。虽然有很多不以为然，对于文案也是褒贬不一。但对于一直陪伴的观众来说，实在戳心。字里行间都充满着回忆与不舍，是感恩也是告别。虽是告别，但关于音乐、关于梦想却永远不会告别。满满的诗意，满满的文艺，似有若无的挑动着离别的情绪。又句句戳心，句句引发回忆。